寧波金田銅業:領軍品牌的成長密碼
來源：未知作者：admin 日期：2019-06-04 15:00 瀏覽：
在連續幾日綿綿細雨的滋潤下，清新柔美的慈城古鎮（寧波市江北區西北部）更顯生機盎然，在碧水青山間涌動著項目建設的熱潮。作為一家民營企業，寧波金田銅業（集團）股份有限公司自 1986年開始建立，2000年組建發展至今，整整走過33個春秋，從連年虧損的鄉間小廠，發展成為以銅加工為主，涵蓋高新材料、建筑材料、稀土釹鐵硼等領域的行業龍頭企業，無論是經濟效益還是環境效益，都交出一份滿意的答卷。從小廠發展到名企，是什么動力使得金田銅業發展得如此之快？又是什么成就金田銅業的品牌實力？
01、發展才是硬道理
30年沉淀
創業之初，金田銅業就堅持“發展才是硬道理”，結合市場定位，圍繞主業及拳頭產品，審時度勢，前瞻性地布局各類銅加工生產線。
經過十余年的發展、積累，金田銅業由一家鄉間小廠發展成為涵蓋多類銅加工產品的集團型公司。
2000年，經過改制，寧波金田銅業 (集團)股份有限公司創立，樓國強擔任董事長兼總裁，金田品牌由此誕生。他大膽實行企業改制，建立起產權清晰、管理科學的現代企業制度，為公司的跨越式發展插上騰飛的翅膀。從 2002年至2007年，企業的銷售收入持續大幅增長，在浙江省制造業企業排名中位居前列，成為國內規模最大的銅加工企業之一。
經過30多年的沉淀，如今的金田銅業已發展成為全球領先的銅加工制造基地，下轄分公司、子公司20多家，先后在慈溪、江蘇、廣東、重慶及越南等地建有制造基地，在美國、德國、日本設立海外機構，綜合銅加工量連續多年位居全國第一。2017年，實現銅加工總量80余萬噸，被評為寧波市首批七家千億級工業龍頭培育企業之一。
現在看來，金田銅業的創業發展過程，從一個側面反映改革開放以來中國經濟與社會發展波瀾壯闊畫卷的一個場景，它的前進步伐與這個偉大時代同步，成為優秀民營企業的代表和典范。
02、品牌共創成就共享
杰克龍閥門的誕生
采訪了那么多知名企業，它們各有特色。“大氣磅礴”這個詞，用在寧波金田銅業（集團）股份有限公司身上，再合適不過了。
所謂大氣，一指行業地位，二指品牌優勢，三指發展潛力。金田銅業是國內最大的銅加工基地、全國首批“城市礦產”示范基地。30多年來，金田銅業一直從競爭戰略的高度認識到創建品牌、做好品牌的重要性。據了解，杰克龍——即寧波杰克龍精工有限公司——是金田銅業旗下子公司，也是金田銅業的獨立品牌。
杰克龍誕生于1998年8月，定位十分明確：創一流品牌，在金田之外，再創一個品牌。作為后起之秀，杰克龍進軍奧運會、全運會（第十一屆全運會主體育場濟南奧林匹克體育中心項目）以及號稱亞洲第一高樓的上海環球金融中心，迅速在銅閥門市場樹立品牌。究其原因，是其將品牌建設放在高處，視品牌之戰為品質之戰。
杰克龍恪守“質量是企業的生命”，從未有絲毫的懈怠，“我們還有原材料的優勢，我們的投資法人（指金田銅業）就是我們的供貨商，這一優勢無人能比，這樣的供貨，一是質量有保障，二是價格有保障。盡管在這個行業，我們還不是最優秀的企業，但我們有信心成為這個行業的領先品牌”。
對于品牌之戰就是品質之戰一說，樓國強解釋，沒有品質，就沒有品牌，品質是品牌的前提。“也許，你可以通過宣傳，解決企業知名度的問題，但美譽度必須建立在長期不懈的品質追求之上，尤其我們是做實業的。”
03、固本溯源逆勢飛揚
打品質之戰
打造品牌商標戰略是企業的使命，也只有企業堅持穩定、健康的發展，才能使得品牌商標戰略獲得堅實的物質基礎。
近年來，面對國內外經濟形勢的復雜多變，金田銅業加大科研投入力度，建設國家認定企業技術中心及國家級博士后科研工作站；強化質量過程監督，倡導全員營銷，建立市場快速反應機制，提高顧客滿意度；建立科學決策機制，加強原料采購過程監控，優化采購供應鏈，降低采購風險；制定系統培訓規劃，持續推進金田干部培訓班等項目，提升員工綜合素質。在嚴峻的外部環境下，企業廣泛推行上進心、責任心教育，得到廣大干部員工的熱烈響應，內部創業、承包責任制、降本增效的良好舉措在企業內得到普遍落實。
在傳統產業增長乏力、行業普遍不景氣的大環境下，樓國強號召堅持制造業主業不動搖。樓國強回憶，“在護牌的過程中，公司逐步建立產學研用四位一體的企業技術創新體系，通過持續實施精益生產及精細化管理，大力引進國際裝備與技術，廣泛聘用全球知名專家人才，全力推進信息化技術應用及系統搭建，依次開展從戰略、文化到營銷、研發等全領域的管理咨詢項目，在低迷聲中逆勢而上，品牌應用范圍更廣泛了”。
同時，金田銅業堅持核心號召，堅持沒有質量就沒有一切、品牌之戰即品質之戰的管理理念，自1998年開始不斷推進質量管理模式，從自身行業和產品特點出發，以卓越績效管理模式為引領，整合ISO9001質量、ISO14001環境、OHSAS18001職業健康安全、ISO10012測量、ISO17025實驗室認可等各項管理體系，建立規范化、標準化的管理規定及流程，健全以技術標準為主體、管理標準與工作標準相配套的企業標準體系。
至此，金田銅業在全國、全省的知名度進一步提高。集團公司位列中國500強企業第238位、浙江省百強企業第25位、寧波市制造業百強企業第1位。
04、驅動創新探索路徑
謀求新發展
金田銅業自成立之初，就在品牌戰略規劃上展現十足的遠見。
1994年注冊商標，隨后建立起一整套完整的CIS體系，系統性地構建金田品牌戰略的藍圖。隨后，金田銅業從企業理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）三大方面對品牌戰略規劃實施落地。以塑造企業文化、規范員工行為、統一公司形象為基礎，通過參加國內外展覽展會、建設品牌網站、參加行業論壇峰會等推廣工作，穩扎穩打地將品牌戰略層層落地。時至今日，經過30多年的洗禮，金田銅業已然逐漸成為行業領軍和深入人心的優質品牌。
樓國強表示，通過技術創新，金田銅業大幅提升高精度板帶、精密銅管、高精度棒線、耐高溫電子漆包線等高附加值產品的產量比率，全面推進產品結構升級。“有什么樣的標準，就有什么樣的產品。參與標準的制定，給我們帶來更多的市場話語權。”公司及子公司先后主持、參與 26項國家 /行業標準制定，擁有授權發明專利 87項，先后獲省級以上科技進步獎 10項，先后承擔國家“863”計劃項目 1項、國家“十二五”科技支撐計劃項目 3項、國家火炬計劃項目 10項和市級重大科技攻關項目 4項。
同時，金田銅業立足品牌戰略，積極開拓產業未來。
在品牌注冊方面，國內商標注冊 290多個；國外商標注冊近 20余個，涵蓋美國、歐盟、印度、沙特、阿聯酋、泰國、印尼、伊朗等十余個國家和地區。在品牌宣傳推廣方面， 2018年，金田銅業組織參與國內外展會 30余場，其中進行特裝的展會在半數以上；在“互聯網+”推廣方面，積極創建以集團網站、微信公眾號、今日頭條等為主體的新媒體矩陣，拓寬品牌宣傳渠道。針對品牌保護，金田定期進行品牌商標的管理工作，對到期商標進行續展，委托第三方機構進行定期商標監測，防止其他企業申請注冊近似或相同的商標。
談到未來，樓國強表示，金田銅業將以寧波建設“中國制造 2025”試點示范城市為契機，積極擁抱變化，從舊思路、舊方法、舊手段轉向新理念、新模式、新路徑，在新環境中堅持穩中求變，探索轉型路徑，以尋求新生機、謀求新發展。
